MZ세대가 즐기는 OTT 콘텐츠의 특징

1. MZ세대의 OTT 콘텐츠 소비 증가

MZ세대는 빠르게 발전한 디지털 환경 속에서 자란 세대로, OTT(Over The Top) 서비스를 통해 다양한 콘텐츠를 즐깁니다. 이들은 전통적인 방송 시스템에 비해 훨씬 더 자유롭고 개인화된 콘텐츠 소비 환경을 선호합니다.

OTT 서비스의 주요 특징은 인터넷을 통한 방송 제공, 즉 기존의 TV 방송과 달리 언제 어디서나 시청할 수 있다는 점입니다.

 

1.1. 모바일 디바이스의 사용 비중

MZ세대는 모바일을 중심으로 OTT 콘텐츠를 소비하는 경향이 매우 강합니다.

이들은 스마트폰, 태블릿, 스마트 TV 등을 통해 콘텐츠를 시청하며, 이를 통해 이동 중에도 자유롭게 시청이 가능합니다. 넷플릭스와 같은 플랫폼은 앱 기반으로 모바일 환경에 최적화되어 있어, 언제든지 콘텐츠를 소비할 수 있도록 돕고 있습니다.

OTT 플랫폼은 또한 다양한 화면 크기와 해상도에 최적화된 콘텐츠를 제공하여, 사용자가 디바이스에 관계없이 뛰어난 시청 경험을 할 수 있게 해줍니다.

 

1.2. 콘텐츠 접근성과 다양성

MZ세대는 콘텐츠의 접근성을 중시합니다.

OTT 서비스는 기존 TV 방송에 비해 훨씬 더 많은 콘텐츠를 제공합니다.

넷플릭스, 티빙, 왓챠 등 다양한 플랫폼은 매일 새로운 콘텐츠를 제공하고, 사용자는 이를 즉시 시청할 수 있는 자유를 누립니다.

MZ세대는 장르나 국가에 구애받지 않고 다양한 콘텐츠를 시청하며, 국내외 오리지널 콘텐츠를 선호합니다.

'기생충'과 같은 한국 영화가 글로벌 OTT 플랫폼에서 인기를 끌며, 해외 콘텐츠도 적극적으로 소비되고 있습니다.

 

 

 

2. MZ세대의 콘텐츠 소비 트렌드

MZ세대는 OTT 콘텐츠 소비에서 매우 구체적이고 정교한 패턴을 보입니다.

이들은 단순히 시간을 보내기 위한 수단으로 콘텐츠를 소비하지 않으며, 자신만의 취향에 맞춘 콘텐츠를 추구합니다.

 

2.1. Binge-watching(몰아보기) 문화

Binge-watching(몰아보기) 문화는 MZ세대의 OTT 콘텐츠 소비에서 핵심적인 특징입니다.

기존 TV 방송에서는 일정 시간대에 방영되는 프로그램을 시청해야 했지만, OTT는 한 번에 여러 에피소드를 시청할 수 있기 때문에 시청자가 선택할 수 있는 여지가 많습니다.

 넷플릭스에서는 '전체 시즌'을 한번에 제공하여, 시청자는 자신의 일정에 맞게 여러 에피소드를 몰아서 볼 수 있습니다. 이로 인해, 한 시리즈를 하루 이틀 내로 끝내는 일이 많습니다.

 

2.2. 소셜 미디어와 콘텐츠 소비의 연결

MZ세대는 OTT 콘텐츠를 소비하면서 단순히 시청하는 것에 그치지 않고, 소셜 미디어를 통해 콘텐츠에 대한 의견을 활발히 공유합니다. 이들은 트위터, 인스타그램, 유튜브 등 다양한 소셜 미디어 플랫폼에서 콘텐츠에 대한 감상평을 나누고, 다른 사람들과 토론합니다.

인기 있는 드라마나 영화는 시청 이후 즉시 관련 해시태그나 리뷰 글이 SNS에 올라오며, 이는 다른 사람들에게도 콘텐츠를 발견하는 계기가 됩니다.

이러한 소셜 미디어와의 연계는 콘텐츠의 바이럴 효과를 촉진시키고, OTT 플랫폼에서 콘텐츠의 인기를 더욱 끌어올립니다.

 

2.3. 광고 없는 유료 콘텐츠 선호

MZ세대는 광고가 포함된 콘텐츠보다 광고가 없는 유료 콘텐츠를 선호하는 경향이 강합니다.

넷플릭스와 같은 유료 구독 서비스에서는 광고가 전혀 포함되지 않으며, 이를 통해 MZ세대는 방해받지 않고 콘텐츠를 집중해서 시청할 수 있습니다.

광고 기반의 OTT 서비스는 일정 부분 무료로 콘텐츠를 제공하지만, 이들은 일정 시간마다 광고가 삽입되는 점에서 불편함을 느낍니다.

따라서 MZ세대는 유료 서비스를 선호하며, 이는 콘텐츠의 질과 시청 경험을 중시하는 성향을 반영합니다.

 

3. MZ세대의 맞춤형 콘텐츠 소비

MZ세대는 개인화된 콘텐츠 소비를 중요시하며, 각자 취향에 맞춘 맞춤형 콘텐츠를 찾고 소비합니다.

OTT 서비스는 이러한 MZ세대의 성향을 반영하여 점차 더 개인화된 콘텐츠 추천 시스템을 발전시키고 있습니다.

 

3.1. 개인화된 콘텐츠 추천 알고리즘

OTT 플랫폼들은 MZ세대의 취향을 반영하여 개인화된 콘텐츠 추천 시스템을 제공합니다.

넷플릭스는 사용자가 이전에 본 영화나 드라마를 바탕으로 유사한 콘텐츠를 추천하며, 이는 사용자에게 새로운 콘텐츠를 쉽게 발견할 수 있게 해줍니다.

이처럼, MZ세대는 추천 시스템을 통해 자신만의 취향에 맞는 콘텐츠를 손쉽게 찾을 수 있으며, 새로운 콘텐츠를 소비할 때도 추천 목록을 참고하는 경향이 있습니다.

 

3.2. 문화적 다양성에 대한 높은 수요

MZ세대는 다양한 문화와 배경을 가진 콘텐츠에 대한 수요가 높습니다.

OTT 플랫폼은 이를 반영하여 다국적 콘텐츠를 제공하고 있으며, MZ세대는 이를 적극적으로 소비합니다.

넷플릭스에서 제공하는 '기묘한 이야기'와 같은 미국 드라마뿐만 아니라, '오징어 게임'과 같은 한국 드라마도 글로벌한 인기를 끌었습니다.

MZ세대는 언어의 장벽을 넘어서서 다양한 문화적 배경을 가진 콘텐츠를 소비하며, 이는 OTT 시장에서 문화적 다양성에 대한 관심을 더욱 증가시키고 있습니다.

 

3.3. 콘텐츠의 질에 대한 높은 기준

MZ세대는 단순히 많은 콘텐츠를 소비하는 것에 그치지 않고, 콘텐츠의 질에 대해서도 높은 기준을 가지고 있습니다.

이들은 감동적이거나 지적 자극을 주는 콘텐츠를 선호하며, 스토리가 깊이 있는 드라마나 영화에 더 큰 가치를 두고 있습니다.

OTT 플랫폼들은 이러한 요구를 충족시키기 위해 고품질의 오리지널 콘텐츠를 제작하고 있으며, 이는 MZ세대가 OTT 플랫폼에 지속적으로 구독을 하는 주요 요인 중 하나입니다.

넷플릭스의 오리지널 시리즈 '더 크라운'이나 'Stranger Things'는 모두 고품질의 스토리라인과 캐릭터 묘사로 MZ세대의 관심을 끌었습니다.

 

 

4. OTT 콘텐츠 소비의 미래 전망

 

MZ세대는 향후 OTT 콘텐츠 시장에서 중요한 소비층으로 계속해서 자리 잡을 것입니다.

이들의 콘텐츠 소비 패턴은 미래의 OTT 산업에 큰 영향을 미칠 것입니다.

 

4.1. 고화질 및 몰입형 경험 선호

MZ세대는 점점 더 고화질 콘텐츠를 선호하며, 4K, HDR(고동적 범위), Dolby Atmos와 같은 몰입감 있는 시청 경험을 제공합니다.  VR(가상현실)과 AR(증강현실) 기술을 접목한 콘텐츠도 큰 관심을 받고 있으며, 향후 OTT 플랫폼들은 이러한 혁신적인 기술을 콘텐츠 제공에 접목시킬 것입니다.

몰입형 경험을 제공하는 콘텐츠는 MZ세대가 선호하는 경향을 보이고 있으며, 이는 OTT 콘텐츠 소비의 중요한 방향성이 될 것입니다.

 

4.2. 구독 경제의 확장

MZ세대는 '구독 경제'의 핵심적인 소비층으로 자리 잡고 있으며, 다양한 OTT 서비스를 동시에 구독하는 경향이 강합니다. 이들은 콘텐츠의 질과 다양성을 중요하게 생각하기 때문에, 여러 OTT 플랫폼을 구독하여 보다 폭넓은 선택을 합니다.

향후 더 많은 OTT 플랫폼이 경쟁에 참여하게 될 것이며, MZ세대는 이를 통해 더 다양한 콘텐츠를 경험하고 선택할 수 있을 것입니다.